Marketing Radar

Uma das formas mais comuns para se obter uma lista de emails qualificada para o seu mailing é oferecer whitepapers, ou seja, documentos sem qualquer valor legal que contam algum tipo de história,  e que podem ser úteis para quem os lê. O formato ideal para a produção dos whitepapers é o PDF, e você poderá padronizar a produção do seu documento, inserindo seu logotipo no topo de cada página do documento.

O mecanismo para obtenção do email é bastante simples, você poderá disponibilizar um link em seu site ou no post da sua rede social favorita para que o visitante seja levado a uma página, que contenha um formulário. Após preencher o seu nome e email, ele receberá em sua caixa de entrada um link, que irá direcioná-lo ao documento solicitado. Dessa maneira, você obterá um cadastro não só qualificado como segmentado pelo interesse demonstrado no whitepaper.

Portanto, faça uma análise do seu negócio, e verifique que tipo de conteúdo você deseja compartilhar : casos de sucesso, receitas, dicas úteis, enfim, e classifique-as por temas. Feito isso, elabore o documento, salve-o no formato PDF (algumas suítes de escritório como o Microsoft Office 2010 permitem essa conversão) e disponibilize-o em seu site. Mas lembre-se : não basta apenas coletar o email, você precisará segmentá-lo por interesse para comunicar-se como ele atráves da sua solução de email marketing. Sem a segmentação, os resultados obtidos poderão ser aquém do desejado.

Whitepaper que ilustra algumas tendências de email marketing. Informação interessante é que, tanto lá nos EUA quanto aqui no Brasil, as agências digitais vêm com certo ceticismo o poder desse canal de comunicação.