Marketing Radar

Vejam esse email enviado pelo Barack Obama, convocando seus eleitores para a campanha presidencial de 2012. Dentro das boas práticas, a mensagem é composta, em sua maior parte, por texto puro e com pouca imagem. O “call-to-action” leva o destinatário a um vídeo com depoimento de pessoas que votaram no homem mais poderoso do mundo. Além disso, um link no rodapé da mensagem solicita ao destinatário realizar uma doação para a campanha.

Quando vocês ouvirem dizer que o “email marketing morreu”, lembrem-se bem desse case. Durante toda a campanha eleitoral, Barack Obama enviou semanalmente e-mails com esse mesmo contexto, solicitando doações e engajamento dos eleitores, e conseguiu chegar à presidência dos EUA, como informa o post “Após eleição, Barack Obama utiliza email para se relacionar com seus eleitores” publicado em maio 2009.

O marqueteiro João Santana promoveu na terça-feira um encontro em Brasília entre a ministra Dilma Rousseff (Casa Civil) e o americano Ben Self, mentor das estratégias de campanha na internet que ajudaram a eleger o presidente Barack Obama (EUA), para tratar do uso da rede na campanha de 2010.

Self também se reuniu com o presidente do PT, Ricardo Berzoini, e com o tesoureiro Paulo Ferreira. Os petistas ouviram a experiência americana na arrecadação, mobilização de ativistas e convocação de comícios via internet.

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Sob os auspícios de João Santana, a empresa de Self, a Blue State Digital, fechou uma parceria com uma empresa brasileira que atua no setor de internet, a Pepper. A primeira fase desta parceria, já iniciada, é a elaboração de um diagnóstico para o PT sobre as possibilidades de uso da internet nas campanhas. Ambas as empresas atuarão na aplicação dessas estratégias, num segundo momento.

Antes de embarcar de volta aos Estados Unidos, Self falou sobre como aplicar esses modelos no Brasil, onde o acesso à internet é bem menos pulverizado do que nos EUA, Self disse: “Eu não acredito que você possa trazer algo pronto de determinado país, implementar em outro e fazê-lo funcionar”. Trata-se, segundo ele, de entender como estabelecer relações com as pessoas e usar estas relações para pedir que elas se mobilizem por sua causa. “Isso sim funciona em qualquer lugar. É a natureza humana”.

A reunião com Self é parte da nova fase da pré-campanha da ministra Dilma, que nesta semana teve outros desdobramentos. Na quarta-feira à noite, Dilma se reuniu na sede do PT com cerca de 15 prefeitos do partido, para tratar da conjuntura econômica e de 2010.

Nas próximas semanas, será constituído uma espécie de comando de prefeitos petistas para traçar estratégias para a campanha da petista.

O PT em breve também formalizará um pré-comando da campanha de Dilma, com a criação do chamado Grupo de Trabalho Eleitoral.

OBS. : apenas para lembrá-los, no evento GO2 organizado pela agência digital AG2, Ben Self destacou que a principal ferramenta de comunicação utilizada pela sua empresa foi o e-mail.