Marketing Radar

Todo varejista que realiza campanhas de e-mail marketing deve realizar o planejamento de suas ações durante o ano, principalmente nas datas comemorativas.

Como todo planejamento deste tipo de ação, relevância e frequência são os fundamentos principais. Pequenos clientes devem comprar presentes de seus concorrentes “top-of-mind”. Lembre-se : relevância é o que importa. Segmente a sua lista e envie mensagens contendo conteúdo que você conhece para os destinatários interessados.

Segmente o comportamento de compra dos seus clientes e envie mensagens promocionais referente aos produtos relacionados.

Segmente os cliques dos e-mails enviados anteriormente. Enquanto uma compra não deve ter sido realizada, o cliente deve ainda estar interesado naquele produto ou similar.

Os 5 Passos :

1 – Identifique os produtos que você irá promover na época da data comemorativa e em que meses você irá promovê-los.

2 – Defina suas ofertas promocionais e o período das ofertas. Exemplo : enviar uma campanha de e-mail marketing para comemorar o Dia do Rock (13 de julho) durante a semana em que a data ocorre.

3 – Segmente sua lista o máximo possível. Observe as atividades do seu mailing através da sua ferramenta de e-mail marketing, o comportamento de compra no passado para atingir audiências únicas e especificar ofertas relevantes.

4 – Planeje seu calendário com inteligência. Olhe para a melhor e a pior campanha do ano anterior e siga as suas melhores práticas.

5 – Seja criativo. No cabeçalho da peça, diga do que se trata realmente o seu e-mail marketing.

Fonte: Listrak.

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